KDDIおよびKDDI Digital Lifeは、オンライン専用の新料金ブランド「povo（ポヴォ）」（3月23日提供開始予定）のサービス提供にともない、新テレビCM「povo 登場篇」を3月24日から全国で放映すると発表した。
「povo」は「シンプルで柔軟性の高いプラン設計」をコンセプトにした新料金プラン。月額2,728円で使えるデータ容量20GB（超過時の速度は最大1Mbps）に加えて、オンラインで自由に選択可能な、さまざまな追加トッピングを用意する点が特徴。キャリアメールには対応しない。
同社によれば、「『povo』はお客さまとともに成長することをコンセプトに、ニーズに即したトッピングを今後も順次開発していく。そのトッピングを象徴するキャラクターが新CMに登場する」とアナウンスしている。
なお、「『povo』は、前半のpov（point of view「視点」）と後半のab ovo（ラテン語で「卵から・最初から」）の2つの言葉の組み合わせ、新たな視点によるサービスの誕生、そして成長を意味している」とのこと。
キャラクターは「ab ovo」の由来から、「白いタマゴ」をモチーフに描いており、「トッピングが増えるにつれて、キャラクターもさまざまな姿形となり進化していく」とコメントしている。
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